מה עושים רגע לפני שמתחילים ללמוד שיווק דיגיטלי

עולם השיווק הדיגיטלי הפך להיות חלק בלתי נפרד משווק של כל עסק, שירות או מוצר בעולם.

חברות היום יודעות שלוח המודעות שלהם (ולא משנה מה התוכן שהן מפרסמות), נמצא בכף ידם של מאות אם לא מיליוני משתמשי קצה, אשר גולשים קרוב ל6 שעות ביום בסמארטפונים שלהם.

באופן טבעי ולאור הדרישה הבלתי פוסקת, הביקוש לעובדי שיווק דיגיטלי ממשיך לגדול – דבר שהניע אנשים רבים לרצות לבצע הסבה מקצועית לתחום המרתק הזה.

היי, מה שלומכם? 
אם אתם קוראים את הכתבה הזאת, כנראה שיש בכם את התשוקה שהייתה לי לפני 10 שנים…

אז גיליתי את העולם המופלא של המדיה החברתית.

רגע לפני שנרשמתי ללימודים באחת המכללות היחידות שלימדו שיווק דיגיטלי, נברתי ברשת בדיוק כמותכם, על מנת לחפש מידע מדויק וכמה שיותר נכון.
הרשת הייתה אז בחיתוליה. פייסבוק עלתה לאוויר וכמה שנים לאחר מכן אינסטגרם ביססה את מעמדה.

היום, עולם השיווק הדיגיטלי, מגדיר בתוכו המון פלטפורמות בהן ניתן לעשות שימוש על מנת לשווק כל דבר בעצם.הביקוש למנהלי תוכן ומנהלי שיווק דיגיטלי הוא עצום, וזאת רק בגלל הידיעה שבלי רשתות חברתיות, אין בעצם מקום בו ניתן לפרסם ולהביע את הצרכים של המותג או השירות. 

פה אתם נכנסים לתמונה. הידע שתלמדו שווה לא פחות מזהב! 
סיכמתי עבורכם את הצעדים הראשונים שחשוב מאוד לעשות רגע לפני, והכול מתוך ניסיון אישי שלי.

פרופיל הפייסבוק הפרטי שלכם:

הפרופיל הפרטי שלנו ברשתות החברתיות (בעיקר פייסבוק), מהווה עבורנו קרקע פורייה לשיתוף חוויות, מחשבות, דעות שלנו ושל הסובבים אותנו.
רגע לפני שנתחיל ללמוד שיווק דיגיטלי, אני ממליץ לכם לעבור על כל הרשתות החברתיות שיש ברשותכם (פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטיקטוק – שעליה נדבר באריכות בהמשך) ולבצע ניקיון תכני.

מה שמתאים או התאים בעבר יכול להוות עבורכם כרגע סוג של אתגר או קושי. 

בסופו של דבר לימודי שיווק דיגיטלי יכינו אתכם לשוק העבודה. בין אם תבחרו להיות עצמאיים או בין אם תבחרו ללכת למסלול השכירים.
המגייסים בוחנים אתכם. הם יעברו על הנכסים הדיגיטליים שלכם ויגבשו עליכם דעה.

שלא תבינו אותי לא נכון… אני לא מדבר על מחיקה אגרסיבית של תוכן קודם, אלא רק חשיבה נוספת על מה המגייס או הלקוח העתידי ייראו ֿבשנייה שהם ייכנסו לפרופיל ברשתות החברתיות.

חשוב להקפיד על: תמונת פרופיל ברורה, bio מסודר ומדויק, הגדרות אבטחה נכונות, וכן מעבר בסיסי על תוכן העבר שלכם מתוך ראייה על העתיד לבוא.

לינקדאין – הרשת החברתית העסקית הגדולה בעולם בה מספר המשתמשים רק הולך וגדל.

אין שם מקום לתמונות נוף ו/או סלפי מהמסיבה האחרונה שהייתם, נהפכו – הרצינות שם זה שם המשחק. 

אם אין לכם לינקדאין פתחו פרופיל והתחילו למלא אותו בצורה הכי מפורטת שיש. לינקדאין צריכה לדעת עליכם כמה שיותר פרטים כגון: ניסיון תעסוקתי, ניסיון התנדבותי, איפה למדתם ומה ההשכלה הפורמלית והלא פורמלית שלכם. מהם התכונות והמיומנויות שמאפיינות אתכם, ובעיקר מי אתם באופן הכי מקצועי שיש.

אינסטגרם – שהתחילה את דרכה כרשת לשיתוף תמונות וסרטונים, הפכה למעשה להיות הרשת החברתית הנפוצה ביותר בעולם.

אפשר לעשות שם הכול בדיוק כמו אצל האחות הגדולה שלה – פייסבוק.

ניתן לשתף תמונות וסרטונים, לפתוח קבוצות ושידורים חיים, לייצר רילסים שהם למעשה הטיקטוק בגרסת האינסטגרם, להעלות תוכן כסטורי הנמחק לאחר 24 שעות ובקיצור – להיות נוכח! 

אם עד לפני 8 שנים הייתי ממליץ לבעלי עסקים להכיר את האפליקציה, היום אני מגדיר את זה כתנאי חובה.
בנוסף, אי אפשר להתעלם מהטראפיק המטורף שיש באינסטגרם ומהחשיפה  הפוטנציאלית בכל רגע נתון.

מעבר לכך, האפליקציה מעניקה במה מדהימה ליוצרי תוכן. אתם לא חייבים לעמוד מול המצלמה על מנת לייצרו וזה מבחינתי הדבר!

טיקטוק  – הינה רשת חברתית בה מועלים סרטוני תוכן על ידי יוצרים ובעלי עסקים. 

בדרך כלל עבור אלו המעוניינים להביע את עצמם באמצעות ליפיסניג, אבל מזמן כבר זה כבר לא רק זה.

הקורונה עשתה טוב לאפליקציית הטיקטוק. היא נמצאת באופן קבוע בראש רשימת ההורדות בכל חנויות האפליקציות.

כמות המשתמשים בה רק הולכת וגדלה. החשיפה שם מזכירה לי את הימים הראשונים של פייסבוק, וזה הזמן יותר מתמיד להיכנס לטיקטוק בכל הכוח.

היא ממש לא לילדים כפי שאתם בטח חושבים מהסיבה הפשוטה – כל אחד יכול לספר סיפור, בין אם זה ליוצר התוכן או לבעל עסק.

לסיכום, קיבלתם החלטה נבונה השיווק נמצא ברשתות החברתיות אבל רגע לפני בצעו אצלכם סקירה ותמיד זכרו בני אדם היום עושים עסקים עם אנשים לא עם לוגואים ופרסונות המסתתרות מאחורי מקלדת.

לערוץ היוטיוב שלי ולטיפים נוספים כנסו

בהצלחה אבי


קרא/י עוד >>

איך צריך לעבוד עם מותג גדול – הכוח של משרדי הפרסום

מאמר אורח: יוסי לוי דיגיטל

משרדי הפרסום המקצועיים שינו את אופן ההתנהלות שלהם בשנים האחרונות מקצה לקצה. ממשרדי פרסום שעסקו בעיקר בפרינט ובמסעי פרסום שכללו מגזינים, הם הפכו למשרדים שפעילים בעיקר באפשרויות פרסום אשר מושתתות על שיווק דיגיטלי על כל רבדיו. מדובר בדפוסי פעולה שלא היו מוכרים, עד שהדיגיטל חדר לכל

נושא השיווק והטביע בו את חותמו.

ביסוס מעמדו של כל מותג

חברה גדולה אשר מעוניינת להיכנס לתודעה הציבורית, חייבת למתג את עצמה ברף הגבוה. מדובר בעיצוב גרפי מתקדם, עיצוב חזותי וחתירה להיות הראשונים בחדשנות וביזמות כדי שקהל היעד יכיר אותה. לצורך כך מבצעים סיעור מוחות ומגבשים חשיבה על מיתוגו של העסק. זה מתחיל בלוגו יפהפה המביע את דפוס ההתנהלות של החברה, שימוש בצבעים שמתאימים ובשילוב ביניהם שיתפוס את עיניהם של הלקוחות. הצבע המוביל כעת הוא הצבע שנקבע כפנטון לשנת 2022 – VERY PERI.

ככל שהקהל ייחשף שוב ושוב למיתוג של העסק, כך הוא יזכור אותו יותר. לכן הלוגו יעבור כחוט השני בכל פרסום של החברה בדיגיטל, באתר האינטרנט, בפרסום ברשתות החברתיות, על האריזות של המוצרים ועל כל פריט נוסף שמזוהה עם החברה.

ברוב המקרים לא משנים את הלוגו ואת הקו המיתוגי לאורך שנים, אך לעיתים משדרגים אותו במעט ומשאירים את הליבה כדי לשמור על הצביון ועל הייחוד שלו.

הכוח של משרדי הפרסום

השיווק הדיגיטלי מתבצע בהרבה מאד אופציות. כאשר משרד פרסום מקבל לטיפולו חברה חדשה, מומחי השיווק חייבים להכיר את הפעילות שלו על כל סוגיה ורבדיה וזאת כדי לשווק את העסק באופן שהוא הנכון ביותר עבורה, מתוך ההיצע הגדול של שיטות השיווק הדיגיטלי.

למומחים של משרד פרסום יש ראש יצירתי ומאד קריאטיבי ולכן הם רואים כמה צעדים קדימה ובחזון שלהם כבר ברור להם לחלוטין אילו צעדים יש לבצע כדי להגיע למטרה. בשלב ראשון הם מבצעים כמה צעדים בסיסיים כדי להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית של החברה בגוגל.

פעולות להכרת המותג

הם בוחנים את נראותו של אתר האינטרנט של החברה ועל פי הצורך מוסיפים לו עיצוב, תוכן, אבטחת תשלומים, או שהם מעדיפים לבנות אתר אינטרנט חדש באמצעות הטכנולוגיות המתקדמות ביותר.

לאחר בניית האתר, הם מבצעים אופטימיזציה של הקידום האורגני ובדרך זו הם מעלים את הדירוג של האתר במנוע החיפוש של גוגל. ככל שהמיקום יהיה גבוה יותר, כך החשיפה של מוצרי החברה תהיה גדולה יותר.

פעולות נוספות הן קידום ממומן על פי התקציב שנקבע לכך, גם בדרך זו הקהל שלא הכיר את המותג באופן מעמיק, נכנס כעת לאתר האינטרנט המושקע וצולל פנימה כדי לקרוא את המידע הרב הקיים בו ולבצע פעולות של רכישה. האנליטים של המשרד בוחנים כל הזמן את התוצאות ובהתאם לכך מבצעים את השינויים הנדרשים במסע הפרסום, כדי להשיג את המטרה.

הרשתות החברתיות הן אלו שנותנות את הטון ולכן משרד פרסום משקיע באופן עקבי בפרסום בעל אפקטיביות רבה, תוך הנחלת חידושים כמו סרטונים מרתקים, כדי ליצור עניין.

קרא/י עוד >>

רעיונות לפוסטים לחודש ינואר – אבי סנטו ניו מדיה לעסקים

אין לכם רעיונות לפוסטים?

לא נורא.. מעכשיו יהיה לכם.

קבלו 30 רעיונות ל30 תכנים איתם תוכלו לעבוד בינואר.

2/1  – יום מאמן הכושר האישי
יום המאמן הכושר האישי הוא הזדמנות מצוינת לספר על מאמן הכושר שעשה לכם שינוי בחיים.

איך השינוי הזה בא לידי ביטוי בחיי היום יום? מאילו הרגלים הייתם צריכים להיפתר, כדי להגיע לייעד שהצבתם לעצמכם?

מה מחזיק אתכם לא להישבר ולהמשיך להתמיד? מה הקושי הכי גדול שחוויתם בתהליך ואיך הצלחתם להתגבר עליו… דוגמא: אוכל, משמעת עצמית, התמדה, שינוי אורח חיים וכו׳ …

3/1 – יום פסטיבל השינה
צרו פוסט בו ספרו על יום השינה הבינלאומי שחל היום. חברו סקר בו תשאלו את הגולשים מה דעתם על שנת צהריים.

האם תנומה קלה תשפר את הביצועים שלכם בהמשך היום?

מה דעתכם על חברות שמתירות לעובדים שלהם לנוח?

האם הייתם רוצים לעבוד בחברה כזו?

האם אתם טיפוסים שיכולים להירדם בכל מצב או שמא אתם סובלים מנדודי שינה.

חלקו טיפים מה עוזר לכם להירדם בקלות..

 4/1  – יום הטריוויה
צרו פוסט בו אתם שואלים שאלות לכבוד יום הטריוויה הקשורות לעסק שלכם, לשירות, או למוצר אותו אתם משווקים.

התשובות יכולות להיות כאלה המעניקות לכם במה –  להראות עד כמה אתם בקיאים בנושא, או לחילופין תציגו שאלות לגולשים אשר יעניקו הנחה, הטבה וכדומה לעונים נכונה. בדרך זו אתם גם תגרמו לגולשים ׳׳ללמוד׳׳ אתכם ואת מה שיש לכם להציע, וגם יגרמו להם על הדרך להבין שאתם אולי התשובה לכל מה שהם צריכים.

 6/1 –  פוסט קורונה 

בדיוק כמוכם יש מיליוני אנשים החווים את קשיי המגיפה ספרו מנקודת המבט שלכם מה היא עשתה לכם בהיבט האישי  ובפן העסקי.

עוד על פוסט זה תוכלו לראות בוידאו שהמיוחד שצילמתי.

 11/1 – יום החלב

כתבו פוסט בו אתם מציינים את יום החלב. קשרו אותו להרגלי הקפה במשרד שלכם. ספרו כמה פעמים ביום אתם שותים קפה עם חלב..

מה העדפה שלכם? סויה? שקדים?

דל לקטוז.

 15/1 – יום הכובע
צלמו את עצמכם עם כובע, וספרו למה דווקא בחרתם בכובע הזה.

קחו את יום הכובע למקומות אחרים וספרו כמה “כובעים” יש לכם בעסק ברמת התפקידים שלכם.

 16/1 – איך מכרתי את הדבר הכי יקר שיש 

פוסט עורר השראה שיעניק לכם אינטראקציה מצוינת עם קהל העוקבים שלכם. ספרו להם מה המוצר הכי יקר שמכרתם עד כה, ושתפו למה לדעתכם הוא נמכר.

הקפידו לספר את הסיבות לכך שהוא נמכר ובעיקר מה עשיתם על מנת שזה יקרה.

 18/1 – יום פה הדוב

כנסו לגוגל, הקישו את המונח ׳׳משפטי פו הדוב׳׳, ופשוט מצאו את משפט ההשראה שהכי מתאים לעסק שלכם ולכם.

 19/1 – יום הפופקורן

ספרו בפוסט חשיפתי עד כמה אתם אוהבים לראות סרטים או איזה סרט השפיע על חייכם האישיים, אילו זיכרונות עולים בכם, איזה סרטים אתם יכולים לראות בריפיט ולא ימאס לכם אף פעם…

מהו הז׳אנר האהוב עליכם?

21/1  – יום החיבוקים
לא כל אחד אוהב להתחבק, אבל אולי לא כולם יודעים שחיבוק חשוב הן לבריאות הנפשית והן לפיזית. 20 שניות של חיבוק…

זה כל מה שצריך כדי ליצור עלייה בייצור הורמון  אוקסיטוצין – הורמון שמפחית כאבים ותורם לעלייה במצב רוח.

ביום זה – תמונה שלכם מחבקים את משפחה, את הפרטנרים שלכם, חיית המחמד, או אפילו מחבקים  מוצר מוחשי הקשור אליכם יעשה את העבודה.

 23/1 – יום הצחוק מהבטן

אין אחד שלא אוהב לצחוק. מדעי – צחוק עושה רק טוב לבריאות… אם זה למערכת החיסונית, שחרור אנדורפינים, מפחית כאב וכו׳. המינוס היחיד שלו אלו הקמטים, אבל רובנו חיים בשלום איתם ואלו שלא – אני יכול להמליץ על רופא או שניים (:. חברו פוסט, בו אתם מספרים על כך שהיום הוא יום הצחוק מהבטן.

ספרו לגולשים שלכם מה אתם אוהבים לעשות, או מה גורם לכם לצחוק ובקשו גם מהם לשתף אתכם.

 27/1  – יום השואה הבינלאומי

בדרך כלל בימים אלו אני תמיד ממליץ על פוסט גינרי ופשוט. במידה ויש לכם סיפור הקשור לשואה, אין יום יותר מתאים מזה. רק שימו לב – זה צריך להיות סופר עדין, לא שיווקי חלילה ומאוד אינפורמטיבי.

 28/1  – ט׳׳ו בשבט 

ט׳׳ו בשבט – הזדמנות מצוינת או לכתוב פוסט חגיגי או לעצב פוסט גינרי.

ישנם המון נושאים בהם ניתן לציין את החג… התחדשות, צמיחה, לבלוב וכדומה – נסו להיות יותר מקוריים ופחות באנליים…

29/1 – יום הרגזנים

יום המוקדש לכל הרגזנים למיניהם. ספרו מה יכול לגרום לכם לאבד את שלוותכם, שתפו על חוויה שעברתם שהרגיזה אתכם ולמה?

איך התמודדתם איתה?

האם בדיעבד הייתם משנים משהו בהתנהגות שלכם? אולי פחות לקחת ללב, לספור עד 10, או שישנם ערכים / עקרונות  שאתם פשוט לא יכולים להבליג/ לוותר.

שימו לב, הפוסט צריך להיות שזור באופטימיות זהירה…

 30/1 – יום הקרואסון
איזה יום כיפי! אתם יכולים ביום זה לשתף את הלקוחות שלכם במשלוח של קרואסונים ששלחתם לעובדים.

אולי פוסט המספר למה אתם כל כך אוהבים את המאפה הממכר הזה, מהם הטעמים האהובים עליכם? שוקולד, גבינה, שקדים, ללא מילוי, או פשוט לציין שהיום חל יום הקרואסון הבינלאומי ותייגו את אלו המכורים למאפה הצרפתי.

לסרטונים ומדריכים בנושא רעיונות לפוסטים כנסו.

שיהיה בהצלחה

אבי סנטו

 

 

קרא/י עוד >>

כפתור הלייק של פייסבוק עוזב אותנו והפעם- לתמיד!

בצער רב, ביגון וכנראה בפעם האחרונה בהחלט, אנו מודיעים על מותו הרשמי של כפתור הלייק בפייסבוק.

פייסבוק הודיעה השבוע על שדרוג הנראות וחווית המשתמש בדפים העסקיים שלה וכחלק מזה,אנחנו נפרדים היום מכפתור הלייק הכל כך מוכר והאהוב.

“אני רוצה 8000 לייקים תוך חודש”

“למד אותי איך מרימים קמפיין ליייקים”

כל משווק ותיק כמוני מכיר את השיחות הללו עם בעלי עסקים בשנים הראשונות של פייסבוק.

בצעד חסר תקדים ולאחר ניסיונות פיילוטים רבים אנחנו נפרדים היום מכפתור הלייק בפייסבוק ועוברים למתכונת חדשה ואחרת המזכירה שלא נאמר זהה להתנהלות של אחותו הקטנה של צוקי זירת האינסטגרם.

מה יקרה מעתה בדפים העסקיים של פייסבוק מעבר להורדת כפתור הלייק? האם כל הלייקים שנצברו כל השנים הולכים לפח?

אז זהו שלא בדיוק…

הלייקים יהפכו להיות עוקבים  בנראות החדשה של פייסבוק.

מעבר לכך:

–  תהיה  פריסה חדשה ואינטואיטיבית יותר.

–  לדף העסקי יצורף ניו פיד משלו (זוכרים? עסקים עושים עם עסקים וזה הזמן המדויק ביותר לקיים מתוך הדף העסקי שלכם אינטראקציה עם עסקים ובעלי עניין שמעניינים אתכם)

–  יתווסף ניווט קל בין פרופיל אישי לדפים העסקיים.

–  בקרות המנהל והרשאות הניהול יעודכנו בצורה אחרת ( כרגע עוד לא ברור כיצד)

בנימה אישית אני חייב לציין שזו החלטה מבורכת – המרדף אחרי הלייקים היה  בלתי נסבל בשנים האחרונות בעיקר בגלל שהוא לא תרם ולא בפסיק לאיכות התוכן או הדף.

שיהיה לנו בהצלחה

אבי

קרא/י עוד >>