איך להיות נווד דיגיטלי- השבוע השביעי- אבי סנטו

“אבי אל תדאג לא שכחנו אותך”
ככה עמית הבת של רויטל פתחה איתי אתמול שיחת וידאו.
“גם אני לא” עניתי לה
(בזמן שאני מחשב האם אצליח להגיע לארוחת החג בהפתעה 🙂
ברור שלא.
וגם היה לי ברור שיהיו לי רגעים כאלה במסע הזה שהחלטתי לקחת על עצמי.
סיימנו את השיחה ומאז האמת,לא נרגעתי.
בכל זאת
ערב חג
יום לא פשוט עבור אף אחד מאיתנו במשפחה.
בעוד כמה שעות נעשה זום כל אחד מהמקום שלו:
שחר בדרום אמריקה
אני בתאילנד
המשפחה ברמלה
רועיקו שרון ודינו בתל אביב
וההורים שלי בשמיים משקיפים על הכל מלמעלה 😏
שתהיה לכולכם שנה טובה
בלי קלישאות מיותרות- מאחל לכל מי שנתקל בפוסט הזה לעוף על החלומות שלו
על היעדים שלו.
להיות אמיץ מספיק לנסות להצליח וגם להיכשל.
כי בסוף… אנחנו נשארים נטו עם זיכרונות ועם ההשלכות של המעשים שלנו לטוב ולרע.
תודה לכל מי שמגיב לי באישי ובווטסאפ.
לפני שנים רבות לקחתי החלטה לשתף כל תהליך אישי שלי ברשתות החברתיות. ולא, אני לא עם 200,00 עוקבים זה לא כזה מעניין.
אני אדם של אנשים ( אמיתיים) שנה טובה! אבי

לעוד פוסטים בנושא לחצו כאן

קרא/י עוד >>

איך צריך לעבוד עם מותג גדול – הכוח של משרדי הפרסום

מאמר אורח: יוסי לוי דיגיטל

משרדי הפרסום המקצועיים שינו את אופן ההתנהלות שלהם בשנים האחרונות מקצה לקצה. ממשרדי פרסום שעסקו בעיקר בפרינט ובמסעי פרסום שכללו מגזינים, הם הפכו למשרדים שפעילים בעיקר באפשרויות פרסום אשר מושתתות על שיווק דיגיטלי על כל רבדיו. מדובר בדפוסי פעולה שלא היו מוכרים, עד שהדיגיטל חדר לכל

נושא השיווק והטביע בו את חותמו.

ביסוס מעמדו של כל מותג

חברה גדולה אשר מעוניינת להיכנס לתודעה הציבורית, חייבת למתג את עצמה ברף הגבוה. מדובר בעיצוב גרפי מתקדם, עיצוב חזותי וחתירה להיות הראשונים בחדשנות וביזמות כדי שקהל היעד יכיר אותה. לצורך כך מבצעים סיעור מוחות ומגבשים חשיבה על מיתוגו של העסק. זה מתחיל בלוגו יפהפה המביע את דפוס ההתנהלות של החברה, שימוש בצבעים שמתאימים ובשילוב ביניהם שיתפוס את עיניהם של הלקוחות. הצבע המוביל כעת הוא הצבע שנקבע כפנטון לשנת 2022 – VERY PERI.

ככל שהקהל ייחשף שוב ושוב למיתוג של העסק, כך הוא יזכור אותו יותר. לכן הלוגו יעבור כחוט השני בכל פרסום של החברה בדיגיטל, באתר האינטרנט, בפרסום ברשתות החברתיות, על האריזות של המוצרים ועל כל פריט נוסף שמזוהה עם החברה.

ברוב המקרים לא משנים את הלוגו ואת הקו המיתוגי לאורך שנים, אך לעיתים משדרגים אותו במעט ומשאירים את הליבה כדי לשמור על הצביון ועל הייחוד שלו.

הכוח של משרדי הפרסום

השיווק הדיגיטלי מתבצע בהרבה מאד אופציות. כאשר משרד פרסום מקבל לטיפולו חברה חדשה, מומחי השיווק חייבים להכיר את הפעילות שלו על כל סוגיה ורבדיה וזאת כדי לשווק את העסק באופן שהוא הנכון ביותר עבורה, מתוך ההיצע הגדול של שיטות השיווק הדיגיטלי.

למומחים של משרד פרסום יש ראש יצירתי ומאד קריאטיבי ולכן הם רואים כמה צעדים קדימה ובחזון שלהם כבר ברור להם לחלוטין אילו צעדים יש לבצע כדי להגיע למטרה. בשלב ראשון הם מבצעים כמה צעדים בסיסיים כדי להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית של החברה בגוגל.

פעולות להכרת המותג

הם בוחנים את נראותו של אתר האינטרנט של החברה ועל פי הצורך מוסיפים לו עיצוב, תוכן, אבטחת תשלומים, או שהם מעדיפים לבנות אתר אינטרנט חדש באמצעות הטכנולוגיות המתקדמות ביותר.

לאחר בניית האתר, הם מבצעים אופטימיזציה של הקידום האורגני ובדרך זו הם מעלים את הדירוג של האתר במנוע החיפוש של גוגל. ככל שהמיקום יהיה גבוה יותר, כך החשיפה של מוצרי החברה תהיה גדולה יותר.

פעולות נוספות הן קידום ממומן על פי התקציב שנקבע לכך, גם בדרך זו הקהל שלא הכיר את המותג באופן מעמיק, נכנס כעת לאתר האינטרנט המושקע וצולל פנימה כדי לקרוא את המידע הרב הקיים בו ולבצע פעולות של רכישה. האנליטים של המשרד בוחנים כל הזמן את התוצאות ובהתאם לכך מבצעים את השינויים הנדרשים במסע הפרסום, כדי להשיג את המטרה.

הרשתות החברתיות הן אלו שנותנות את הטון ולכן משרד פרסום משקיע באופן עקבי בפרסום בעל אפקטיביות רבה, תוך הנחלת חידושים כמו סרטונים מרתקים, כדי ליצור עניין.

קרא/י עוד >>
WhatsApp Image 2021-02-10 at 15.24.26

איך להתחיל לכתוב בלי לנשוך את השפתיים

מזה עשור אני חי ונושם את עולם הדיגיטל.
חוקר, מרצה, מוכר, מנהל לקוחות, משיק מהלכים אסטרטגיים כאלה ואחרים, שורף במות, מפוצץ זומים ואני יכול להגיד קבל עם ועדה – הכל מתחיל ונגמר בתוכן. תוכן היה מאז ומעולם הכלי הכי חזק לגיוס לקוח פוטנציאלי ושימור הקיים.

לקוח אשר מגיע לאחר שקרא את התוכן שלי, במקום כזה או אחר, הוא לקוח מבושל יותר… מוכן יותר. ובגדול – אחד כזה שיכול להתחיל להניע איתי מהלכים מהסיבה הפשוטה – כי הוא מכיר אותי, את סגנון הכתיבה שלי ואת הדרך בה אני מתנהל.

מאמר זה אני כותב אחרי שנים רבות של עשייה (בשנה זו בפרט – קורונה אתם יודעים…). ימים שלמים שלא הפסקתי לכתוב… בין אם זה במסגרת פרויקט 365 ימים של פוסטים  ובין אם זה עבור לקוחותיי. איגדתי כאן כמה טיפים – במיוחד למתחילים, אשר יכולים לסייע בשלבים הראשונים של כתיבת התוכן מבלי לנשוך את השפתיים.

תהיו אתם – קחו דף ועט ופשוט כתבו מה הייתם רוצים להגיד/לספר לחברים ו/או ללקוחות שלכם. אל תתייחסו להגהה מבנה ודקדוק פשוט תוציאו הכל החוצה.

קבלו השראה – כנסו לגוגל ופשוט הקלידו את מילות החיפוש הקשורות לעולם התוכן שלכם. אני מבטיח לכם ׳׳שהמקוריות מתה׳׳. חצי שעה של שיטוט ציני, ואתם תבינו שרוב האנשים כותבים ומדברים אותו דבר. רשמו לפניכם בנקודות נושאים שרלוונטיים אליכם וציינו מה אתם הולכים לעשות אחרת.

מה מבדיל אותי מהשאר – עיוורון באנריםמשתמשים הגולשים באינטרנט מפוצצים במודעות פרסום,עד כדי כך שהם פשוט מתעלמים מאותן פרסומות. הקריאה היום היא קצרה מתמיד. חוסר הסבלנות של רוב האנשים ניכר כמעט בכל צורה ודרך חיים – קל וחומר בעולם המדיה. נסו לכתוב שלוש שורות על כל אחד מהנושאים הבאים:

  • איך אני מייעל תהליכים או פעולות אצל לקוחות בזכות השירות שלי
  • מה הדבר הכי אישי שאני אהיה מסוגל לכתוב.
  • מה הדבר שבחיים לא יהיה לי אומץ לכתוב.

נסו למכור – רשת האינטרנט מפוצצת בדברים למכירה. חשבו איך אתם יכולים באמצעות טקסט למכור את השירות שלכם. מה יש לכם לספר עליו, ובאיזה צורה אתם הולכים לעשות את זה מבלי להתייחס למחיר.

שיתוף התהליך – כתבו את רשימת כל המהלכים שהעסק שלכם מייצר ביום יום – מהשנייה שאתם קמים בבוקר ועד שאתם מכבים את האור במשרד; רשמו כל תהליך ותהליך בנקודות; מרקרו את הפעולות אותן שווה לתעד וכתבו עליהן מספר מילים. תמיד זכרו: אנשים אוהבים להיות מעורבים ולקחת חלק מהמותג שלכם.

לסיכום,

תהליך יצירת תוכן הינו תהליך מורכב ואיטי. בו בזמן, רובנו… גם כלקוחות קצה, צורכים אותו בכמויות אדירות. בעל עסק, שרוצה להיות במשחק החשיפה, חייב ליצור מנגנון של ניהול תוכן. אחד כזה שיערב את קהל העוקבים ויהפוך בשלב מסוים למכירה רצינית.כתבה איכותית, מאמר טוב, מדריך מצולם או כתוב יעשו את העבודה יותר טוב מכל דבר אחר.

אתם מוזמנים להיכנס לפרויקט שלי 365 ימים של פוסטים ולקבל בכל יום חמישי 6 רעיונות לפוסטים חדשים לשבוע הבא. 

בהצלחה,
אבי

להצטרפות אל קבוצת הווטסאפ של פרויקט 365 ימים של פוסטים

לחץ/י כאן להצטרפות אל קבוצת הווטסאפ האישית שלי

קרא/י עוד >>